“天府菜油”获评四川品牌建设优秀案例

发布时间：2025-05-12 11:41来源：浏览次数：59

2025年5月9日，由四川省品牌建设促进会、四川省知识产权研究会共同举办的“中国品牌日”2025四川品牌发展大会在成都新华宾馆隆重召开。 申报的《“天府菜油”区域公共品牌建设经验》荣获品牌建设优秀案例。这一成果标志着“天府菜油”区域公共品牌在推动四川油菜产业高质量发展道路上的创新实践获得行业高度认可，为全省品牌强省战略实施再添标杆。

文化铸魂：从地域符号到价值图腾

作为川菜文化的重要载体，“天府菜油”以“川菜精魂，产业担当”精准定位，将“天府之国”的地域美誉与川菜饮食文化深度融合。品牌名称自带文化联想，标识设计融入菜籽、油滴、川菜等元素，形成独特视觉符号。通过“做地道川菜 用天府菜油”的品牌口号，讲述从优质油菜田到百姓餐桌的品质故事，让每一滴菜油成为川菜文化的传播者，成功将地理标识转化为具有情感认同的价值符号。

全域传播：构建立体化品牌声量矩阵

品牌宣传上，“天府菜油”打造多维度传播体系：传统媒体端，2025年3月起登陆 CCTV-1《新闻联播》前黄金时段，同步在成都核心商圈、高速路网布局地标广告；展会市场中，深度参与中国粮食交易大会、中国西部国际博览会等国家级平台亮相，全景展示从种植到加工的全产业链优势；数字营销端，推出《川菜之魂・油香天府》纪录片，联动媒体开展“寻找家乡油香”话题互动，精准触达年轻消费群体。立体化传播使品牌年曝光量突破10亿次，成功从区域品牌迈向全国知名。

品质筑基：全链条标准守护品牌生命力

全省48个产油大县建成600万亩优质原料基地，以“5+4”团体标准体系为支撑，“天府菜油”实现从原料到产品的全流程品控。2025年修订并新增《包装规范》等3项团体标准，进一步突出“天府菜油”营养健康特征。实施授权企业动态审查和行业自律公约，构建“准入严、监管细、退出明”的管理机制，2024年品牌价值突破100亿元，连续五年蝉联“中国粮油影响力公共品牌”。

渠道赋能：从区域标杆到千亿蓝图

全面布局线上线下销售网络，进驻全国超8000家连锁超市，精准覆盖大型高端社区15万住户，销量连年提升，带动2024年全省油菜种植面积、产量及相关产业产值持续增长。未来，“天府菜油”将聚焦“提升品牌内涵、优化质量管控、拓展市场渠道”三大方向，力争打造千亿级菜油产业集群，助推品牌从西南区域迈向全国。

此次获奖不仅是对“天府菜油”品牌建设的肯定，更彰显四川以区域公共品牌助力产业升级的发展路径优势。“天府菜油”力争通过“讲好品牌故事、筑牢品质根基、拓展传播矩阵”，为全国区域品牌建设提供“川味经验”，持续赋能品牌强省战略实施。